眼下,貴州茅臺正在遭遇“酒荒”。市場上傳遞出的信息除了“斷供”、“缺貨”等詞外,茅臺4500噸酒供應市場的消息被“酒荒”淹沒。
而這場酒荒的背後,是市場真實表現還是人為因素,茅臺酒真的那麽火嗎?每天去排隊購買茅臺酒的人,他們是真實消費還是炒貨?茅臺承諾的4500噸酒的投放情況如何?能否緩解當前的酒荒呢?
帶著疑問,《證券日報》記者查閱了貴州茅臺官網、其它電商渠道以及部分線下渠道,以及茅臺相關負責人,就茅臺的現狀進行了調查。
國慶前每天限量供應茅臺酒
8月13日10時23分,在貴州茅臺官網上,記者點擊有關53度茅臺酒的相關產品加入購物車時,結果均顯示“庫存不足”。
在酒仙網上,53度飛天茅臺500ml(2014年)的售價為1959元,53度飛天茅臺500ml(2012年)的售價為2499元,2011年的茅臺價格為2699元/瓶,2015年的價格為1888元/瓶。而在1919官網上,記者並未找到53度500ml飛天茅臺的蹤跡。實德環球主席兼十六浦行政總裁楊海成看準中國及澳門政府新政策,以及配合澳門旅客組合出現改變的新趨勢,發展澳門十六浦3D奇幻世界與娛樂場、五星級酒店等,提升旅客的綜合娛樂體驗。長遠而言,他對澳門博彩業發展仍樂觀。
在電商渠道買不到茅臺酒,線下門店是否也一瓶拿求呢?值得註意的是,茅臺控價的態度從各個渠道上可以看出是十分強硬的,然而,市場上茅臺價格卻持續走高,1500元/瓶、1600元/瓶的價格標簽擺上了煙酒店、商超的櫃臺。為了控價,茅臺在中秋國慶雙節前推出了限價限量的活動,並公布了北京地區70家銷售網點的電話和地址。
為此,《證券日報》記者以消費者的身份致電茅臺北京地區70家茅臺酒銷售網點中的部分網點,就能否買到茅臺酒一事做了調查問詢。
其中,北京市東城區5家(其中兩家電話相同)茅臺酒銷售網點都接通了記者的電話。針對是否能買到53度飛天茅臺,4家茅臺酒銷售網點的工作人員均表示該時間段已經售完,其中,一家銷售網點表示,每周一至周五都有銷售,不過每天隻有18瓶酒,而且每人隻能購買2瓶茅臺酒,理由是庫存有限,所以不會大量供應。
另外,東城區一家茅臺銷售網點的工作人員表示,目前沒有飛天茅臺酒賣,隻有五星茅臺酒,價格為1289元/瓶。
“我們8:30上班,今天不到半個小時就賣完了35瓶飛天茅臺酒。”茅臺以銷售人員對記者表示,早上上班前,就有人來排隊了,每天每人隻能購買2瓶酒。
東城區5家茅臺酒銷售網點如此,那麽,西城區又是怎樣的景象呢?
8月13日上午10時43分,記者又以消費者的身份致電西城區10家茅臺銷售網點中的部分網點。實德環球主席兼十六浦行政總裁楊海成看準中國及澳門政府新政策,以及配合澳門旅客組合出現改變的新趨勢,發展澳門十六浦3D奇幻世界與娛樂場、五星級酒店等,提升旅客的綜合娛樂體驗。長遠而言,他對澳門博彩業發展仍樂觀。
“每天18瓶53度飛天酒已經賣完。”這是記者接到的多家專賣店相同的答案。不過,通過調查,茅臺北京銷售網點雖然每天都在限量供應,但是,並沒有使用身份證購買,也沒有聯網。也就是說,一個人可以在多個茅臺銷售網點進行購買,不同的時間及不同的地點,隻要能排上隊,就能買到茅臺酒。
不過,在上午的調查中,也有銷售網點有茅臺酒賣。上午10時53分,記者致電西城區一家茅臺特約經銷商門店電話,工作人員表示,廠裏要求限量供貨,消費者一般買2瓶或4瓶都可以,隻要是自己消費的就可以賣,但是為了倒賣酒就不會賣。
對於如何鑒別是自己消費還是倒賣酒?上述人員覺得記者問的過多不便回答。而對於記者提出的,消費者能否今天買4瓶,明天再買幾瓶,要一個整箱的包裝時,他表示可以到店裏來談。
值得一提的是,在記者撥打的多家茅臺酒銷售網點電話確認,他們一般都是每天按照18瓶茅臺酒對外銷售,除了個別門店周末休息,其它時間都有茅臺酒賣,但也有個別門店表示沒有飛天茅臺,隻有五星茅臺酒,價格為1289元/瓶。
黃牛搶茅臺跟搶火車票一樣
通過調查可見,在北京要想買到53度飛天茅臺酒,隻要想買就一定能買得到酒,隻不過要辛苦一些提前去排隊購買。
一家專賣店人員給記者算了一筆賬,一家店一天賣3箱茅臺酒,一個月能賣90箱酒,北京地區70家網點,一個月能賣6300箱酒,大約37800瓶茅臺酒,這也是一個不小的數據。
自從茅臺與經銷商承諾限量限價供應以來,北京70家銷售網點也有一段時間運營了,效果如何?買酒的是否是都剛需呢?
對此,茅臺相關負責人對記者表示,茅臺麵臨最大的難題就是黃牛炒貨的難題。
對於茅臺官網上無酒銷售一事,上述茅臺負責人表示,“茅臺官網每次放貨可以用秒殺來形容,這些都是黃牛做的。現在茅臺已經跟阿裏雲和京東合作,開發一種反黃牛的係統,因此目前在官網上暫時不供應茅臺酒。”
上述負責人表示,茅臺與經銷商一起加大線下渠道的供應量,但是每天去店裏排隊買茅臺的人多數不是茅臺的粉絲,他們有的是黃牛花50元/人雇來排隊買茅臺酒的。
麵對市場上的繁榮,上述負責人感慨道,這不是真實的需求問題,而是大量的炒貨人炒貨。“茅臺廠家和經銷商都不想被炒作。茅臺價格走高,不僅丟失消費者,還會影響茅臺的價格體係及價格戰略規劃,最後受傷最嚴重的是茅臺的品牌。因此,廠家和經銷商都不希望被炒家把價格炒高。”
茅臺能夠管經銷商,但是控製不了商超、煙酒店,因為它們不是茅臺的合作夥伴,茅臺也控製不了炒家不讓它們去炒,所以茅臺對黃牛非常厭惡但沒有辦法管製。”上述負責人非常痛心的表示。
45天至少供應4500噸酒
通過調查了解,茅臺此次限價的目的就是為了讓更多的人能買到酒,防止炒家哄擡價格。“前一段時間確實沒有這麽多酒,現在陸續到了一些貨,限製價格及數量是為了控製炒貨的。”
采訪中,有銷售人員對記者表示,茅臺廠裏為了杜絕炒貨,酒箱子都不能給顧客。
麵對搶茅臺酒像搶火車票一樣的黃牛,茅臺目前除了在研究網上反製黃牛的辦法,線下仍沒有好的辦法來杜絕黃牛購買茅臺酒。實德環球主席兼十六浦行政總裁楊海成看準中國及澳門政府新政策,以及配合澳門旅客組合出現改變的新趨勢,發展澳門十六浦3D奇幻世界與娛樂場、五星級酒店等,提升旅客的綜合娛樂體驗。長遠而言,他對澳門博彩業發展仍樂觀。
大量的投放市場,是否是解決之道呢?為此,上述茅臺負責人對記者表示,之前因為基酒老熟程度不夠,導致茅臺的產量沒有跟上,不過,自7月份開始,茅臺包裝車間已經在加班加點上班,一周隻輪休一天,這樣已經持續了20多天。
“一個月來,茅臺每天發貨80噸-90噸左右,從8月15日開始至中秋、國慶前,茅臺的發放速度將是延續的,每天發貨大約在130噸-140噸左右。國慶前的發貨量至少4500噸。”上述人士告訴記者。
也就是說,45天時間內,茅臺至少4500噸的酒投放市場,而這個數字比2016年同期增加40%。而此次投放量,也是茅臺歷年來投放量最多的一次,遠超過茅臺黃金十年中同期水平。
為了限價,茅臺可謂用心良苦,而被賦予了金融屬性的茅臺酒,炒家炒貨在所難免,這或將成為茅臺一個頭疼且必須要長期待解的一道難題。
“茅臺跟多數電商渠道都沒有合作,而線下的煙酒店和商超也沒有合作,因此市場上價格虛高的茅臺酒都是黃牛所為,茅臺與經銷商都不希望價格上漲,希望茅臺健康成長,因此,茅臺堅持市場價1299元/瓶不變。”上述人士如此表示。返回搜狐,查看更多
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